Despre carte: an / În această monografie, ca urmare a îmbinării cunoștințelor practice din domeniul publicității cu metodele de cercetare științifică, pentru prima dată timp în literatura științifică și practică internă, o analiză cuprinzătoare a diferitelor abordări de a studia eficiența textului publicitar în mass-media, precum și criteriile pentru evaluarea și metodele de testare ale acestuia. Procesul de creare a unui text publicitar eficient este considerat în întregime și într-o succesiune logică - de la alegerea unei strategii publicitare în funcție de contextul de marketing de plasare, până la rezolvarea problemelor de planificare media și până la dezvoltarea textului publicitar ținând cont de datele inițiale de marketing și parametrii de planificare media, precum și în funcție de contextul media al plasării acestuia. La sfârșitul lucrării, sunt furnizate liste de verificare speciale pentru o evaluare preliminară cuprinzătoare și testarea eficienței textului publicitar în diverse medii, ceea ce va optimiza semnificativ investițiile în publicitate și va crește productivitatea agenților de publicitate și profesori ai disciplinelor legate de publicitate, precum și practicieni în publicitate, angajați ai departamentelor de publicitate și ai serviciilor întreprinderilor și mass-media.